Google’da görünmenin iki yolu vardır: reklam vermek ya da reklamsız sonuçlarda üst sıralara çıkmak. Birincisi Google Ads, ikincisi SEO’dur. İkisi birbirinin rakibi değildir; farklı işlere yararlar. Doğru soru “hangisi daha iyi” değil, “benim durumumda önce hangisi” sorusudur.
Kısaca farkları
| Google Ads | SEO | |
|---|---|---|
| Sonuç ne zaman gelir? | Kampanya başladığı gün | Aylar içinde, kademeli |
| Neye ödersiniz? | Her tıklamaya | Yapılan çalışmaya; tıklama ücretsizdir |
| Durdurunca ne olur? | Görünürlük o an biter | Kazanım bir süre devam eder |
| Denetim kimde? | Bütçe, bölge ve saat sizde | Sıralamayı Google belirler; garanti yoktur |
| En uygun olduğu durum | Hemen talep, dönemsel iş, yeni işletme | Uzun vadeli, sürekli aranan hizmetler |
Google Ads: kiralık vitrin
Reklam verdiğinizde, seçtiğiniz aramalarda sonuçların üstünde görünürsünüz ve yalnızca tıklandığında ödeme yaparsınız. En büyük üstünlüğü hız ve denetimdir: yarın başlayabilir, yalnızca hizmet verdiğiniz ilçede, yalnızca çalışma saatlerinizde gösterebilir, bütçeyi günlük olarak sınırlayabilirsiniz. Zayıf yanı, bütçe bittiği an görünürlüğün de bitmesidir. Rekabetin yoğun olduğu sektörlerde tıklama maliyeti de yüksektir. Bütçenin nasıl belirleneceğini Google Ads bütçesi yazımızda anlattık.
SEO: zamanla sizin olan yer
SEO, sitenizin reklamsız sonuçlarda üst sıralara çıkması için yapılan çalışmaların bütünüdür: sitenin teknik sağlığı, her hizmet için açık ve yararlı içerik, başka sitelerden gelen bağlantılar. Tıklamalar için ödeme yapmazsınız ve iyi bir sıra, çalışmayı azaltsanız bile bir süre korunur. Zayıf yanı zamandır: yeni bir sitenin rekabetli bir aramada üst sıralara çıkması aylar alabilir ve kimse belirli bir sıra için söz veremez. “Bir ayda ilk sıra garantisi” veren tekliflere temkinli yaklaşın.
Üçüncü yol: harita sonuçları
Yerel hizmet veren işletmeler için çoğu zaman ikisinden de önce gelen bir kanal vardır: Google Haritalar. Yerel aramalarda harita sonuçları sayfanın en üstünde görünür ve buradaki görünürlük için reklam ödemeniz gerekmez. İşletme profilinizi düzgün kurmak, ilk yapılacak ve en az maliyetli iştir; nasıl yapılacağını Google Haritalar’da üst sıralara çıkmak yazımızda anlattık.
Hangi durumda hangisi?
Yeni açıldınız ya da siteniz yeni
Önce harita profili ve Google Ads. SEO sonuç verene kadar geçen ayları reklamla karşılarsınız; bu arada sitenizin içeriği büyür.
İşiniz acil ihtiyaç üzerine
Çekici, çilingir, tesisatçı, yol yardım gibi işlerde arayan kişi ilk gördüğünü arar. Harita profili ve arama reklamları önceliklidir.
İşiniz dönemsel
Halı yıkama, klima servisi, düğün organizasyonu gibi belirli aylarda yoğunlaşan işlerde reklam, bütçeyi tam o döneme yığabildiğiniz için verimlidir.
Müşteri uzun araştırma yapıyor
İmalat, inşaat, hukuk, sağlık gibi alanlarda müşteri okur, karşılaştırır, sonra karar verir. Burada ayrıntılı ve yararlı içerik, yani SEO, ağır basar.
Bütçeniz dar
Önce ücretsiz olanları tamamlayın: harita profili, yorumlar ve sitenizdeki temel bilgiler. Reklamı, bunlar hazır olduktan sonra küçük ve dar hedefli bir kampanyayla deneyin.
İkisi birlikte nasıl çalışır?
En sağlam düzen ikisini birlikte kullanmaktır. Reklam, hangi aramaların gerçekten müşteri getirdiğini kısa sürede gösterir; bu bilgi, sitede hangi sayfalara emek verileceğini belirler. SEO güçlendikçe o aramalarda reklamsız da görünürsünüz ve reklam bütçesini henüz güçlü olmadığınız aramalara kaydırabilirsiniz.
İkisinin de ortak şartı: site
Reklam da SEO da ziyaretçiyi sitenize getirir; gerisini site yapar. Yavaş açılan, telefonda kullanılması zor, telefon numarası aranan bir siteye ziyaretçi göndermek, delik bir kovaya su taşımaktır. İkisine de para harcamadan önce sitenizin talep toplamaya hazır olduğundan emin olun; kontrol listemiz bu konuda yardımcı olur.
Sık sorulan sorular
Reklam vermek SEO sıralamamı yükseltir mi?
Hayır. Google Ads harcaması reklamsız sıralamayı doğrudan etkilemez; iki sistem ayrıdır.
SEO bir kez yapılıp bırakılır mı?
Teknik düzenlemeler bir kez yapılır, ama rakipleriniz de çalışmaya devam eder. İçerik eklemek ve siteyi güncel tutmak süreklilik ister.
İkisini de sizden alabilir miyim?
Evet. Google Ads yönetimi ve SEO hizmetlerimizin ayrıntısı kendi sayfalarında.
Önce hangisine ihtiyacınız var?
İki dakikalık testle işletmenizin internetten müşteri kazanmaya ne kadar hazır olduğunu görün. Güçlü yanlarınızı ve önce ele almanız gereken üç konuyu hemen öğrenin; sonucu görmek için bilgi bırakmanız gerekmez.